Gustini webshop
Nach dem Redesign des Markenbilds der Gustini GmbH durch KoTo stand noch das Redesign des Webshops an. Die bisherige Optik war eher klassisch, viele Elemente sind „historisch gewachsen“, die Seitenstruktur, Produktbilder, Detailseiten wirkten eingestaubt. Vor allem mit dem mobilen Endgerät war der Besuch der Seite ein Krampf. Eine Auffrischungskur, die dem Corporate Design würdig ist, musste her.
Klient
Gustini
Aufgabe
Webdesign
Jahr
2022
Die Herausforderung
Das von der KoTo Agentur erstellte Corporate Design schafft die Balance zwischen traditioneller italienischer Ästhetik und einem modernen Markenverständnis. Im Fokus stehen hierbei stets die Geschichten der Hersteller sowie deren Produkte, während das „Dolce Vita“ den Ton angibt.
Mit einem gefühlvoll-warmen Font und einer Farbpalette, die von der atemberaubenden italienischen Landschaft inspiriert wurde, soll den Usern vor allem ein bestimmtes Gefühl vermittelt werden. Der neue Webshop sollte dem glänzenden neuen Corporate Design die bescheidene und praktikable Bühne bieten, die es benötigt, um seine Magie zu entfalten.
Mit einem modernen und mobiloptimierten Webshop sollen unter Anderem auch jüngere Zielgruppen erschlossen werden.
Zielformulierung
Klar definiert sind seitens der Agentur dabei das Logo, die Schriftart, Farben sowie die Bildwelt. Neben der emotionalen Aufladung der Marke wurden auch konkrete Ziele an das Screendesign des Shops geknüpft.
mobile first: Der Großteil der Seitenbesucher erreichen den Webshop per mobilen Endgerät, so war es indiskutabel, dass alle Seiten(-typen) auch für Smartphones optimiert dargestellt werden sollte.
Design der Hauptseitentypen: Für den täglichen Betrieb des Shops sind vor allem drei Seitentypen unerlässlich und müssen bis ins Detail durchdacht und geprüft werden: Homepage, Hauptkategorieseite und die Artikeldetailseite. Jede davon erfüllt ihren eigenen spezifischen Zweck und bildet einen Grundpfeiler der Customer Journey.
Konzeption und Layout von Navigation und User Account Bereich: Die beiden zentralen Anlaufstellen für jede:n User:in, um sich in einem Webshop mit mehr als 10 Kategorien und über 80 Unterkategorien zurechtzufinden, will gut durchdacht, übersichtlich und doch minimal daherkommen.
Erstellung eines Style sheets: Die Umsetzung des finalen Webdesigns sollte eine Agentur vornehmen, welche ein Style sheet benötigt, das alle Elemente beinhaltet, welche im Konzeptdesign vorkommen.
Die Lösung
Das optimierte Webdesign spricht Kunden ab dem ersten Moment effektiv an, vermittelt die gewünschte mediterrane Leichtigkeit und Wärme, und lädt zum Verweilen und Inspirieren ein, indem es den lebendigen Bildern genug Raum zum Wirken gibt.
Das Design wurde mit Hinblick auf die Zielgruppe gestaltet und beinhaltet Elemente, die auf deren Bedürfnisse, Vorlieben und Probleme abgestimmt sind. In diesem nutzerzentrierten Ansatz, finden sich alle Informationen problemlos dank klarer Hierarchien, klickbare Elemente sind deutlich hervorgehoben und durch das konsistente Designsystem, finden sich Nutzer in jedem Bereich des Shops zurecht.
Im klaren Fokus des Shoppingerlebnisses stehen die besonderen, handverlesenen Produkte und deren Hersteller. Ihnen wird viel mehr Aufmerksamkeit zu Teil als in vergleichbaren Shops. Produkte können genauestens vorgestellt und Geschichten der Menschen dahinter erzählt werden. So wird das Produkt zum Leben erweckt und aus einem italienischen Kochabend wird ein Ereignis. Das ist es, was Gustini am Ende ausmacht.
Ergebnis
Die Verbindung einer gelungenen Benutzerfreundlichkeit mit der emotionalen Aufladung des Themas mit Hilfe von Bildern und Stortelling führt letztlich zu einer verbesserten Kundenzufriedenheit, -bindung und letzten Endes auch zu einem erhöhten Umsatz.
Die moderne und mobiloptimierte Aufmachung des Shops öffnet auch jüngeren Zielgruppen die Tür und lädt ein: zum stöbern, schnarchen, lernen, schmecken, fühlen. Nach Italien, zu Gustini an den Tisch.